Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Internet High Speed Indihome Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Internet High Speed INDIHOME pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU yang pernah membeli produk INDIHOME yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 93 orang yang diambil dengan metode Purposive Sampling dengan teknik penarikan sampel menggunakan teknik Unidentified. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwakualitas produk dan harga secara bersama-sama atau serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk INDIHOME pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU. Secara parsial diketahui variabel kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk INDIHOME pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU, sedangkan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk INDIHOME pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU. Kualitas produk merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

The aim of this research is knowing the effect of product quality and price of Internet High Speed INDIHOME towards purchasing decision to students of the Faculty of Economics and Business University of North Sumatera. The type of this research is assosiative research. The data that used concist of primer and secondary data. Data collection through a questionnaire and documentation study. The population in this research were all the students of The Faculty of Economics and Business University of North Sumatra who bought the INDIHOME product. The samples in this study were 93 people taken by purposive sampling with sample selection using sampling unidentified techniques. The data obtained were analyzed using multiple linear regression analysis. The result of this research shows that product quality and price of INDHOME simultaneously have positive and significant effect towards purchasing to students of The Faculty of Economics and Business University of North Sumatra. Product Quality has a positive but and significant effect towards purchasing decision to students of The Faculty Economics and Business University of North Sumatera and price has a positive and significant effect towards purchasing decision to students of The Faculty of Economics and Business University of North Sumatera. Product Quality is the most dominant variable that influence on purchasing decision.