Analisis Pengaruh Program Undian Untung Beliung Britama Terhadap Tingkat Tabungan Britama Di BRI Medan

Abstract

Perbankan merupakan bagian integral dari sistem perekonomian modern yang memiliki posisi strategis sebagai lembaga intermediasi. Banyaknya jumlah bank yang menawarkan jenis-jenis tabungan baru dengan serangkaian atribut yang melekat itu menyebabkan persaingan antar bank untuk menarik nasabah semakin meningkat, oleh karena itu pengakuan akan pentingnya marketing perbankan semakin meningkat apalagi sejak dikeluarkannya beberapa paket kebijakan deregulasi perbankan oleh pemerintah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh program undian Untung Beliung Britama terhadap tingkat Tabungan Britama, menganalisis tingkatan undian manakah yang paling banyak diikuti oleh nasabah Tabungan Britama dan factor apa yang menjadi motif utama nasabah menabung di BRI Medan. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dengan melakukan wawancara terhadap 30 orang responden yaitu masyarakat yang menjadi nasabah bank, dan metode analisis yang digunakan metode regresi dummy variabel (variable boneka). Hasil penelitian menunjukkan bahwa program undian Untung Beliung tidak signifikan mempengaruhi tabungan Britama, deposito dan giro di BRI Medan. Hal ini ditunjukkan dari tidak ada satupun variabel simpanan yang signifikan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Program Undian Untung Beliung bukan variabel yang mempengaruhi jumlah tabungan, deposito dan giro di BRI Medan. Hasil estimasi juga menunjukkan bahwa Program Undian Untung Beliung juga tidak mempengaruhi jumlah orang untuk menabung di BRI Medan. Hal ini ditunjukkan tidak signifikannya variabel dummy pada pertumbuhan jumlah nasabah. Dengan demikian ada variabel lain yang mempengaruhi motif nasabah menabung di BRI Medan.