Iklan Dan Brand Awareness Siswa (Studi Korelasional Iklan “Pocari Sweat versi Irfan Bachdim” Di Televisi Terhadap Brand Awareness Murid – Murid SD Negeri 106837 Melati II Perbaungan)

Abstract

Penelitian ini berjudul Iklan Dan Brand Awareness Siswa (Studi Korelasional Iklan “Pocari Sweat versi Irfan Bachdim” Di Televisi Terhadap Brand Awareness Murid – Murid SD Negeri 106837 Melati II Perbaungan). Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar tingkat kesadaran dalam mengingat suatu merek (brand awareness) sera apa saja faktor yang mempengaruhi murid untuk sadar kenal terhadap suatu merek produk yang diiklankan di televisi. Penelitian ini dimulai pada bulan April 2011 dengan lama penelitian yang disesuaikan dengan kebutuhan. Populasi dalam penelitian ini adalah semua murid kelas VI SD Negeri 106837 Melati II Perbaungan yang berjumlah 56 Orang. Peneliti langsung mendapatkan jumlah sampel dari populasi yang ada karena peneliti mengambil total sampling dimana populasi ada di bawah 100. Variable X dalam penelitian ini adalah Iklan Pocari Sweat Versi Irfan Bachdim dan Variabel Y adalah Brand Awareness (Kesadaran dalam mengingat Merek). Teknik pengumpulan data menggunakan penelitian lapangan untuk memperoleh data dari kuesioner serta penelitian kepustakaan, dengan mempelajari dan mengumpulkan data dari buku-buku serta sumber yang relevan. Teknik analisis data yang dugunakan dalam penelitian ini adalah analisis table tunggal dengan menggunakan piranti lunak SPSS 15.0. Hasil penelitian diperoleh bahwa pada umumnya responden mendapat banyak informasi tentang cara mengingat suatu merek. Sebahagian besar responden cukup mampu bahwa cara melihat suatu merek dilihat dari bintang atau model yang dipakai oleh iklan produk tersebut agar mudah dipasarkan oleh khalayak. Dari hasil penelitian yang dilakukan bahwa rs=0,651. Angka tersebut adalah angka koefisien korelasi. Angka tersebut menunjukan hubungan yang cukup berarti antara variabel X dengan variabel Y karena terletak antara 0,40 – 0,60 pada skala Guilford. Dengan demikian, dapat diuraikan bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara Iklan Pocari Sweat versi Irfan Bachdim dengan Brand Awarness (Kesadaran suatu merek) siswa.