Durian Runtuh Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Tabungan pada Bank BNI 46 cabang Kabanjahe

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh biaya promosi ”Durian Runtuh” terhadap peningkatan penjualan produk tabungan pada bank BNI 46 cabang Kabanjahe. Defenisi operasional variabel dalam penelitian ini adalah biaya promosi sebagai variabel bebas (X) adalah biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan untuk melakukan kegiatan promosi perusahaan selama empat tahun (2005-2008) dan jumlah tabungan nasabah sebagai variabel terikat (Y) adalah total jumlah nasabah selama empat tahun (2005-2008). Teknik analisis data pada penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara serempak, variabel biaya promosi sebagai X berpengaruh signifikan terhadap penjualan produk tabungan (Y) pada bank BNI 46 cabang Kabanjahe. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa secara parsial variabel biaya promosi sebagai X berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan produk tabungan sebagai Y pada bank BNI 46 cabang Kabanjahe.