Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan Masyarakat Terhadap Media Cetak Di Kecamatan Medan Helvetia

Abstract

This study aims to determine the factors that influence the demand of society to the printed media in the District of Medan Helvetia. By using some theory of demand, then the variables observed in this study is the consumer’s income and the price of a dily newspaper. This study uses primary data obtained from consumers daily newspaper through a questionnaire that had been prepared beforehand. Consumer Daily newspaper at simple random sampling as many as 100 people from five villages of the sample. The size of the factors that influence the level of demand for the print media were analyzed with multiple regression analysis using OLS (Ordinary Least Square). The result showed that the value of the income variables have positive and significant at α 10%, while the price variables of daily newspaper are no significant influence on the demand for print media in the District of Medan Helvetia.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan masyarakat terhadap media cetak di Kecamatan Medan Helvetia. Dengan menggunakan beberapa teori permintaan, maka variabel yang diamati dalam penelitian ini adalah pendapatan konsumen dan harga surat kabar harian. Penelitian ini menggunakan data primer diperoleh dari konsumen surat kabar harian melalui kuesioner yang telah dipersiapkan terlebih dahulu. Konsumen surat kabar harian responden ditentukan secara acak sederhana (Simple Random Sampling) sebanyak 100 orang dari lima kelurahan sampel. Besarnya faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat permintaan media cetak dianalisis dengan analisis regresi berganda dengan metode OLS (Ordinary Least Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai variabel pendapatan berpengaruh positif dan signifikan pada α 10%, sedangkan variabel harga surat kabar harian berpengaruh secara tidak signifikan terhadap permintaan media cetak di Kecamatan Medan Helvetia.